「Just Do It」已經喊了快40年，Nike今年竟然翻轉這句經典標語，推出全新「Why Do It?」活動，直接用問號挑戰新世代運動員的心中疑問：我為什麼要做這件事？你看球場上每個閃耀的名字——像是LeBron James、Carlos Alcaraz、Caitlin Clark、Saquon Barkley、Rayssa Leal、鄭欽文，這些國際頂尖運動員，除了搏命競技，他們也在重新問自己「Why Do It?」，這種思考其實很接近我們現代年輕人的心情。
這支廣告從9月4日開播，由饒舌歌手Tyler, the Creator配音，畫面以超慢動作記錄運動員在關鍵時刻的掙扎與突破，讓人感受到每一秒都在與自己較勁。Tyler在廣告裡問：「為什麼要做？為什麼自己要更辛苦？為什麼膽敢冒險？你傾盡所有，也可能輸……但如果贏呢？」然後畫面一轉，最後一幕還是熟悉的「Just Do It」，但這次多了份勇敢思考與自我挑戰的味道。
Nike這回不是硬要你拚命，不是只為「贏」而做，而是希望你自己找到那份動力——那個「要不要做」不再是品牌給你答案，而是屬於你。新任品牌行銷長Nicole Graham就說了，「Just Do It不只是標語，那是運動的靈魂。現在我們用Why Do It，想激勵這一代有勇氣、去信任自己潛力，也敢踏出第一步尋找屬於自己的偉大。」
這次「Why Do It?」和以前那種要求拚命的氛圍很不一樣，更貼近年輕人面對現實、焦慮、不完美的心情。社會動盪、經濟壓力都在，但Nike用廣告提醒我們，做與不做不是外在成敗，而是內心是不是想到、敢不敢做，怕失敗也沒關係，重要的是你敢開始。
Nike目前正處於品牌轉型階段，去年（2024）營收下滑，公司也才宣布精簡部分團隊。「Why Do It?」不只是廣告，而是一場Nike重新找回運動初心的行動，也邀你一起重新思考，運動也許不只是競爭，而是讓你發現自己多有可能。
你呢？不管賽場還是人生，下一次當你猶豫要不要開始，不妨也問問自己：「Why Do It?」然後，Just Do It。