廣告科技革新：Ad Context Protocol（AdCP）帶領媒體採購邁向新未來
廣告科技革新：Ad Context Protocol（AdCP）帶領媒體採購邁向新未來廣告科技圈最近有大動作啦！隨著 AI 逐漸滲透到媒體採購的各個環節，像 PubMatic、Scope3 這些知名公司，聯手推出了一個叫「Ad Context Protocol（AdCP）」的開放標準，掀起了一波標準化 agentic AI 廣告採購的新熱潮。你可以把 AdCP 想像成 OpenRTB 的進化版——但它不只停留在即時競價這一層，而是讓 AI 助手能直接和廣告平台「互相對話」，完成交易，未來甚至不再需要對每個廣告曝光都進行即時拍賣。
Scope3 執行長 Anne Coghlan 表示：「AI 帶來的威力與速度是前所未有的，產業如果沒有一套共同語言，最終只會四分五裂。」所以 AdCP 不僅是技術規範，更像是一座橋樑，把今天的 DSP、SSP、ad server 跟未來全自動化的 AI 世界串連起來。
AdCP 現階段包含幾個重點協議，例如 Media Buy Protocol（處理預算調整、核實發布商授權等），Creative Protocol（預覽與解釋創意格式），還有預定 2026 年上線的 Signals Activation Protocol，屆時 AI 助手可以透過自然語言「挖掘、調用和管理」數據信號，支援地理區域、身份、時間等多元資料點。
Swivel 執行長 Joseph Hirsch 解釋，AdCP 也會像 OpenRTB 一樣，有出版社、代理商與業界領袖共同組成的管理聯盟，不斷根據業界反饋更新協議。預計 11 月開始，Swivel 旗下 seller agent（賣方代理助理）就會正式應用 AdCP 協議，計畫年底前拉到 20 家合作夥伴加入，若前期運作順利，整個生態系統可能會迅速發酵。
不過，業內也不是沒有質疑聲音。CheckMyAds 的 COO Arielle Garcia 認為，AdCP 如何真正維護出版商權益、防堵垃圾內容、確保公平性，還有待觀察。「理論上基礎具備，但要避免落入‘AI加持垃圾進垃圾出’的窠臼，還有很多難關要過。」
簡單來說，AI 助手讓媒體採購邁向即時、智慧、高效的新時代——但要玩得長久，標準化、治理與透明度，缺一不可。未來這場廣告生態革命，你準備好了嗎？
