全球廣告市場持續增長，數位平台成為最大贏家
全球廣告市場持續增長，數位平台成為最大贏家全球廣告市場近年來熱度不減，根據WARC最新發布的數據，2025年全球廣告支出將大幅成長7.4%，金額預計達到1.17兆美元，比今年6月的預估還多出1.2個百分點。有趣的是，數位平台成為這波成長的最大贏家，預計90%的廣告成長金流都將流向線上媒體。
把鏡頭拉近來看，三大科技巨頭Meta、Alphabet（Google母公司）和Amazon，現已囊括全球廣告支出的55.8%以上，而這個比例到2030年預計會超過六成。單以社群媒體來說，今年廣告投放成長率達14.9%，總額高達3064億美元；其中Meta一家公司預計將拿下其中60%的市場份額。
WARC數據總監James McDonald表示，廣告產業在疫後經濟環境不穩的情況下仍能持續攀升，充分展現這個產業的韌性。品牌們在消費者購買力下降與全球貿易受阻的情勢下，反而更積極押寶在Meta、Alphabet和Amazon等線上巨頭，同時新興社群平台如TikTok也快速崛起，雖然目前規模較小，成長動能卻驚人。
更值得一提的是，到了2026年，全球廣告支出有望成長到1.27兆美元，數位化的腳步推進無止境。對廣告主來說，佈局數位平台已非選擇題，而是決勝關鍵，不論你鎖定的是社群、搜尋，還是零售媒體，搶佔線上戰場的資源和創新是未來幾年的不二法門。
